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类目标签和天气标签,你会用吗?

首先,由tp_助淘为大家说说类目标签和天气标签都是什么,以及哪里能开启测试这个新功能。类目标签是针对买家的的风格、类目笔单价、性别、年龄、月消费金额来精准地进行投放。类目标签在关键词推广里的搜索人群里可以找到,自定义搜索人群中,可以根据卖家对店铺的了解,自定义选择对买家人群的投放。

  【风格】是通过近期访客行为预测访客可能喜好的风格。( 女装/女士精品、男装类目的店铺才有此标签)下图可以看出,风格中包含了英伦、街头、淑女、百搭、OK风格、文艺、民族风、复古、韩版、甜美、时尚、简约、其他。
  【类目笔单价】:近180天访客在类目下的平均购买价格( 全部店铺都有此标签) 。
  【性别】访客的性别。
  【年龄】访客所在的年龄段,下图可以看出,年龄分为了7个年龄段。
  【月消费额度】预测访客月消费的金额。

  另外,部分类目还有其他的标签:
  【宝宝性别】童装/亲子装、童鞋/亲子鞋、尿片/洗护/喂哺/推车床、玩具/模型/动漫/早教/益智 类目店铺都有此标签。
  【宝宝年龄】童装/亲子装、童鞋/亲子鞋、奶粉/辅食/营养品/零食、尿片/洗护/喂哺/推车床、玩具/模型/动漫/早教/益智 店铺都有此标签。
  【汽车品牌】汽车/用品/配件/改装 类目店铺有此标签。

  接下来,再来说一下天气标签。天气标签是针对访客所在地的温度、天气现象和空气质量来进行投放,也是在关键词投放里的搜索人群里可以找到。

  【温度】:当日访客所在地的温度,从下图可以看出,温度分为了7个级别(极寒:<-20℃;寒冷:-20℃~0℃;冷:0~10℃;凉爽:10℃~18℃;舒适:18℃~28℃;炎热:28℃~35℃;高温:>35℃
  【天气气象】:当日访客所在地的天气气象。
  【空气质量】:当日访客所在地的空气质量。优:无不良天气;良: 雾天;差: 浮尘;劣:沙尘暴天气。

实际操作情况

  3月11号,我尝试了类目标签和天气标签,几天测试下来,新功能在引流方面还是挺有用的。

  首先,我在一款长袖衬衫上进行了测试,该款宝贝流量比较稳定,类目标签和天气标签我都进行了尝试。第一天我在天气的标签选择上多选了几个选项,温度上我选择了凉爽和舒适,天气现象上选择了晴、多云,阴、阵雨,空气质量上选择了优和良,覆盖人数也很广,达到了102300人,扩大了人群范畴,也就更容易引进流量,先试下水,在出价上,我也先保守地写了1%。

  在类目标签选择上, 这个店铺主要的风格是原创文艺风,所以在风格选择上我选择了文艺,类目单价我也选择了和店铺比较贴近的50-100,年龄层也选择了25-29岁,月消费金额我选的跨度比较大,从400-1749,性别选择了女,因为覆盖的人群不大,只有300个人,于是我出价10%。
  一天测试下来,发现天气标签因为覆盖的人群较广,虽然出价低,但是还是流量挺大的,一天引进了204个流量,点击率也挺好的,为1.28%,转化效果也好,ROI在4.58,PPC也还可以,在0.56。而类目标签,测试下来,流量不大,可能也是因为我选择覆盖的人群较狭隘,覆盖的人群较小,所以流量不大,就引进了2个流量,也没有带来成交。

  几天测试下来,也是天气标签带来的流量较大,且转化较好,类目标签带来的流量较少,且没有带来转化。

  目前,针对这家店铺的这款宝贝,我又尝试了一个范围广一点的类目标签测试效果。这一次,我在风格上选择了复古和文艺;类目比单价选择了50-300,年龄选择18-29,月消费金额选择了300-1029,性别选择了女,覆盖人群达到了2200,这次出价为10%,还在继续测试效果中。

  在我另一个店铺的一款毛衣背心下,我也进行了类目标签和天气标签的测试,这家店铺主要是欧美风格,主推的这款毛衣背心也是适合春天穿的,于是我添加了下面2个标签。

  测试下来,这2个标签不仅引流很有效果,而且转化效果也是很好。

经验总结

  几天测试下来,我自己总结的经验有:
  ①当本身宝贝通过关键词和其他手段引流效果不明显的时候,可以尝试这新的功能,能起到比较明显的引流效果。
  ②当宝贝本身流量大的时候,也能起到辅助作用,该功能测试下来转化效果还是可以的,当然也是个别情况个别分析,不过可以尝试。
  ③当标签选择下来,人数覆盖较少时,可以出价高一些,出价视具体情况,或者可以多做几个选择,根据宝贝的属性来选,比如风格里同时选复古和文艺,天气里选晴和阴等。
  ④标签添加后,有时候会流量较大,容易引起流量飚,添加后要实时关注流量情况。
    本文网址:http://www.ikseo.com/yunyingjiqiao/6689.html
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